Le double G gravé sur une monoplace n’est pas le genre d’image qu’on associait spontanément aux virages à 300 km/h. Et pourtant, à partir de 2027, elle sera bien là, sur les circuits du monde entier. Gucci a annoncé ce 27 mai un partenariat avec Alpine Formula One Team, devenant ainsi la première maison de mode de luxe à décrocher le statut de partenaire titre en Formule 1. L’écurie courra désormais sous le nom de « Gucci Racing Alpine Formula One Team » et arborera les couleurs de la maison florentine fondée en 1921.
Pour autant, ce n’est pas une simple opération de sponsoring cousue de fil blanc. L’accord acte la naissance de Gucci Racing, une plateforme stratégique et expérientielle construite autour des valeurs de performance, de précision, de discipline et d’excellence. Un logo dédié a même été créé pour l’occasion, qui marie le double G iconique au logotype Gucci Racing.
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De leur côté, Alpine et Renault Group ne sont pas des partenaires de hasard : l’écurie d’Enstone, dans l’Oxfordshire, cumule sept titres mondiaux, dont quatre avec Michael Schumacher et Fernando Alonso. Cette saison 2026, avec Pierre Gasly et le très prometteur Franco Colapinto au volant de l’A526, l’équipe affiche son meilleur début de championnat de son histoire en termes de points marqués, solidement installée à la cinquième place.
Gucci Racing, une « ambition de marque »
Gucci ne voit pas la Formule 1 comme un détour publicitaire mais plutôt comme une scène mondiale qui touche 1,5 milliard de personnes par saison, avec une audience décrite par Luca de Meo, directeur général de Kering, comme « toujours plus jeune et de plus en plus féminine ».
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À ce sujet, Francesca Bellettini, PDG de Gucci, ne mâche pas ses mots. « Gucci Racing est plus qu’une simple présence sur la grille : c’est l’expression de notre identité et de notre ambition pour la marque », précise-t-elle dans un communiqué. Le partenariat promet une série d’activations ambitieuses – des contenus, des produits, des expériences clients haut de gamme – pensées pour s’inscrire dans la durée, bien au-delà d’un simple tour de piste. La mode en Formule 1, ça faisait sourire. À partir de 2027, ça fera vrombir les moteurs.
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Photo de Une : © Jean-François Robert / Modds
