Une fleur slogan
Chaque révolution a son parfum. Ce printemps fait flotter dans l’air une odeur de renouveau, de bien-être. On ne peut changer le monde que si on se sent bien. Sinon, comment neutraliser les mauvaises ondes ?
Cette nouvelle révolution douce a une fleur comme emblème, la fleur d’oranger. Pour la maître parfumeur Anne Flipo (IFF), « elle est celle qui incarne le mieux cette génération de filles dont les valeurs seront bientôt reprises par toutes les autres, et elle donne du souffle à un parfum ».
Selon les neurosciences, l’extrait de néroli a un pouvoir apaisant. Il apporte sérénité, invite à un monde meilleur… En l’entourant de baies roses, de jasmin et de bois, Anne Flipo met en valeur toutes les facettes de sa féminité. Au-delà de ce nouveau parfum, la maison Rochas appelle au ralliement, au changement.
Génération verte
Les girls veulent un monde plus vert. Alors, pour elles, Rochas a fait de sa fleur d’oranger un parfum beau, mais aussi meilleur pour soi et pour la planète, avec pour ligne de conduite une démarche sincère et transparente, tout au long du processus créatif.
C’était un défi, car la parfumerie naturelle n’en est qu’à ses balbutiements. Mais pour le feel good des girls, rien n’était impossible. Les perturbateurs endocriniens ont été éliminés. 100 % d’origine naturelle, la fleur est enveloppée, c’est une prouesse, dans une formule 100 % végane. Et elle baigne dans un alcool de betterave 100 % naturel, non OGM et biodégradable.
Bon pour la planète
Militer pour le Spray Good Feel Good, c’est un acte fort. Alors, pour marquer son engagement, la maison Rochas a investi dans un flacon eco-conscious de fabrication locale. Hormis la frette, fabriquée tout à côté, en Espagne, il est 100 % made in France, composé de 40 % de verre recyclé PCR issu de la collecte de verres ménagers.
L’empreinte carbone est réduite, le cartonnage certifié responsable. Et par ailleurs, s’engager, c’est aussi, pour Rochas, reverser 1 % du chiffre d’affaires réalisé par Girl au collectif 1 % for the Planet.
Sororité
Il fallait un nom, un nom qui rallie, qui soit aspirationnel, sincère pour ce nouveau mouvement. Vous l’avez compris, c’est « Girl » ! Girl est une évidence pour cette histoire de filles, qui est, autre particularité aussi, racontée exclusivement par des filles.
Derrière son objectif, la jeune réalisatrice Laura Weaver a invité trois amies de son propre squad, Emma, Lavinia et Jade, dans une balade pop en pleine campagne. On rit, on danse à leur rythme et on reprend comme elles les notes joyeuses et entraînantes de Girl You Know It’s True des Milli Vanilli.
La révolution des girls est en marche. Après le Peace and Love, on s’engage dans le Spray Good Feel Good. Et vous, êtes-vous prêtes pour le changement ? On peut aussi vivre en live la MyGirlExperience en pluggant sur mygirlexperience.rochas.com/fr/
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