Agir pour préserver les ressources de la planète : comme toutes les Maisons de LVMH, les Parfums Christian Dior se sont engagés dans un processus ambitieux de décarbonation. Allègement du poids des emballages, réduction de l’usage des plastiques fossiles vierges, recherche de matériaux alternatifs vertueux… de nombreuses pistes d’action sont poursuivies pour atteindre l’objectif fixé par le groupe pour 2030 : généraliser l’écoconception des produits. Des efforts qui passent aussi parfois par des gestes discrets mais significatifs, comme le recours à des aimants recyclés dans les « capots » des flacons de parfum.
Cécile Lochard © DR
La Maison multiplie également les actions en faveur de la biodiversité. « C’est notre second impact majeur, justifie Cécile Lochard, directrice du développement durable des Parfums Christian Dior. Si demain nos plantes à parfum, à Grasse et dans le monde, venaient à souffrir des conditions extrêmes de stress hydrique, cela remettrait en cause nos activités. »
Exemple d’action : les roses de Granville, une création maison, sont cultivées en agriculture régénérative, non loin de la demeure natale de Christian Dior, en Normandie. « Pour aller plus loin, nous nous sommes fixé l’objectif de travailler sur la restauration des écosystèmes sauvages, complémentaires, complémentaires d’une gestion durable de nos filières d’approvisionnement, poursuit Cécile Lochard. L’enjeu, c’est le retour d’espèces animales et végétales disparues qui leur sont indispensables. »
Rapprochement avec WWF
Dans cette optique, les Parfums Christian Dior ont choisi de s’inspirer de l’imaginaire de leur gamme Sauvage, qui incarne, dans ses communications, les grands espaces naturels. « Cela nous a incités à nous rapprocher du WWF, association leader de la préservation des écosystèmes et de la conservation de la nature à l’échelle mondiale. »
Une alliance qui fait sens auprès des nouvelles générations : « Chez les jeunes, la protection de l’environnement et des animaux est devenue une préoccupation majeure », souligne-t-elle. Concrètement, l’entreprise s’est associée au WWF pour soutenir deux grands programmes d’action en faveur d’espèces menacées : le lynx boréal dans l’est de la France et le jaguar au Mexique. « Ce sont des espèces “parapluie”, détaille la dirigeante. En les protégeant, on en protège des centaines, voire des milliers d’autres, car leurs exigences écologiques sont parmi les plus élevées de leur habitat. »
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Dans les Vosges, le Jura et l’arc alpin, la population de lynx a dramatiquement chuté. L’espèce avait même totalement disparu dans les années 1970, victime de la chasse et du braconnage. La France, au début des années 1980, et la Suisse, plus récemment, ont tenté de réintroduire le félin dans son habitat naturel. Cela semble fonctionner : on en recense désormais une centaine dans le Jura. Ce chiffre reste toutefois insuffisant et tend à stagner.
« La partie n’est pas encore gagnée. Des menaces pèsent encore sur cette population très vulnérable, en raison de son faible effectif et de la fragmentation de son habitat. » L’impact humain reste donc décisif. « Le principal danger aujourd’hui, ce sont les collisions avec des véhicules ou des trains », souligne Cécile Lochard. Elle évoque aussi les risques liés à la consanguinité, au braconnage et à la chasse illégale. « Récemment encore, la presse locale a révélé qu’un chasseur avait tué un lynx. C’est un coup dur pour ceux qui œuvrent à sa protection. »
Mobilisation interne
Comment agir ? D’abord en développant la sensibilisation des populations pour éradiquer ces comportements destructeurs. Des passages de faunes sont ainsi aménagés au-dessus des autoroutes et des voies rapides. « Notre soutien permet de financer ces actions », se félicite-t-elle.
Les salariés des Parfums Christian Dior se mobilisent également. Un challenge interne a rencontré un franc succès, permettant aux lauréats de participer, les 10 et 11 juin derniers, à une expédition « sur les traces du lynx » dans le Jura, aux côtés d’un naturaliste du WWF.
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Le cas du jaguar au Mexique diffère quelque peu. Considérée comme une espèce « quasi menacée » en raison de la destruction de son habitat et de la fragmentation des paysages, sa population aurait chuté de 80 % dans le monde, selon le WWF. Les nouveaux projets d’infrastructure, notamment les voies ferrées traversant les zones sauvages, ont un impact désastreux sur cet animal, qui a besoin de vastes territoires pour se déplacer, du sud des États-Unis à l’Amérique latine. « Il y a également un problème avec les agriculteurs, car le jaguar vient se servir dans leurs élevages », explique Cécile Lochard.
Apaiser les relations entre humains et jaguars est l’un des axes d’action du WWF, soutenu par Dior. L’organisation œuvre aussi à préserver les corridors écologiques qu’emprunte l’animal, et à restaurer le nombre de ses proies naturelles. La vie sauvage n’a pas de prix.
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Photo de Une : © Y.-J. Rey-Millet / WWF
