Une fourchette mal tenue, une poignée de main molle, un sweat informe : et si ces détails ne passaient plus ? Sur Instagram, Hélène Meillard incarne un personnage bourgeois et corrige ces « faux pas » grâce à des vidéos décalées. Résultat ? Son compte, Hélène Les Précieuses, dépasse les 100 000 abonnés et cumule des millions de vues. Et depuis la sortie de son livre préfacé par Stéphane Bern, Brillez par votre savoir-vivre, la Nantaise de 58 ans enchaîne les émissions de radio et les plateaux télé.
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« J’ai dépoussiéré le savoir-vivre », explique la créatrice de bijoux devenue ambassadrice de la bienséance. Car, selon elle, certains codes présentés comme la norme par Nadine de Rothschild sont aujourd’hui inadaptés : « Elle a voulu faire rêver. Mais qui fait livrer des fleurs à la maîtresse de maison avant un dîner ? Qui positionne trois fourchettes d’un côté, trois couteaux de l’autre ? Tout ce tralala, ce n’est pas la vraie vie. Cela s’adresse à 0,01 % de la population. » Elle précise : « En revanche, lors d’un dîner, bien sûr, on ne tartine pas son pain, parce qu’on n’est pas à un petit déjeuner, et on le positionne sur la nappe, pas sur le bord de l’assiette… » Et de rappeler d’autres principes : « On ne mange pas la bouche ouverte, on ne fait pas l’hélicoptère avec ses couverts en l’air, et on oublie le “bon appétit” au début du repas ! » Des règles de bienséance évidentes pour certains, moins pour d’autres, mais qui révèlent une véritable étiquette.
Dans un autre style, Emmanuel PCR – via son compte Élégance Masculine – décrypte en vidéos courtes l’art de bien porter le costume, de nouer sa cravate, de s’habiller pour un entretien de recrutement ou un mariage, etc. Pour lui, tout a décollé avec un post TikTok en mai 2021 à propos du costume sur mesure d’Emmanuel Macron apparu dans une vidéo de McFly et Carlito. En moins de 24 heures, la publication a généré plus de 100 000 vues. « À une heure du matin, je recevais un message du tailleur du président de la République qui souhaitait me rencontrer », se souvient le trentenaire.
Avec son allure sartoriale, ses lunettes rondes et sa moustache rétro, ce jeune communicant est aujourd’hui suivi par plus de 710 000 abonnés sur TikTok et 365 000 sur Instagram. Fort de son succès, il a convaincu sa jeune sœur de créer le pendant féminin. Et cela marche : le compte Élégance Féminine de Céline Debussy affiche plus de 100 000 abonnés sur les réseaux sociaux.
Le pouvoir de la (re)tenue
Qu’ils s’appellent « coachs en élégance » ou « ambassadeurs du savoir-vivre », ces influenceurs transforment des règles longtemps jugées poussiéreuses en véritables marqueurs de style – voire en outils de pouvoir social. Car, derrière ces vidéos au vernis presque désuet, se joue une partition bien plus contemporaine. À l’heure du tout instantané et de la parole débridée – alimentée par les réseaux sociaux où, sous couvert d’anonymat, les commentaires frôlent la vulgarité –, une nouvelle génération redécouvre le pouvoir du détail, de la (re)tenue, du geste juste. Comme si, dans le chaos ambiant, dire « merci », bien se tenir à table ou soigner son allure devenait un acte presque subversif.
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Marie-Catherine Jusserand, directrice de la Haute École du Service Parnasse, en témoigne : « Il y a une prise de conscience de la nécessité d’une société plus apaisée, avec moins de violence. Cela passe par ces codes de politesse, de bienveillance. Échanger un sourire, laisser passer quelqu’un, même s’il n’a pas la priorité, c’est gagnant-gagnant. » Et c’est bien ce que l’établissement s’attache à enseigner aux professionnels de la relation client. Entourée d’experts issus du monde du spectacle, du luxe et de l’hôtellerie haut de gamme, l’école prépare ses « apprenants » à répondre à des attentes exigeantes. « Maîtriser ces codes rend aussi la vie quotidienne plus facile », poursuit la directrice.
Un état d’esprit
Car les bonnes manières ne tiennent pas uniquement dans la présentation d’un plateau de fromages ou la tenue vestimentaire adoptée pour un dîner. « Le savoir-vivre, c’est bien plus que ça : c’est la bienveillance, l’ouverture à l’autre », exprime Hélène Meillard.
Marie-Catherine Jusserand ajoute : « C’est la sobriété et, surtout, une sincérité dans sa façon d’être, de s’exprimer et de respecter l’autre. Le socle commun, c’est la politesse et la bienséance. Ce n’est pas négociable. Il va s’agir ensuite de s’accorder avec la plus grande justesse aux personnes en face de nous. Cela nécessite de travailler l’écoute et l’observation. » Pour Emmanuel PCR, « l’élégance, c’est du verbal et du non-verbal. Si je porte un costume, je dois pouvoir l’incarner et donc me comporter comme tel ».
En définitive, il s’agit avant tout d’une question d’état d’esprit. Catherine Ternynck, psychanalyste, l’exprime à juste titre dans son dernier ouvrage L’Esprit d’élégance : résister à la vulgarité du monde, publié en février chez Desclée de Brouwer. « Raffinement, finesse, subtilité, respect, dignité, savoir-vivre, bon goût… Tous ces mots sont un peu frères ou cousins. Mais l’élégance relève davantage d’une distinction, d’une élévation vers plus de beauté et de vérité. C’est la vertu du peu », avance-t-elle. Et celle du verbe juste. « L’élégance vient résister à la goujaterie de l’ego », ajoute-t-elle. Elle prévient, cependant : « Apprise trop tard, l’empathie – ou la sensibilité civique – restera toujours une langue secondaire. Il y a une période extraordinaire où l’enfant est une véritable éponge et où les traces fixées orienteront peut-être subtilement la vie, et notamment le sens de l’autre. » À méditer.
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Photo de Une : © Kaspars Grinvalds
