S'abonner

Hubert de Malherbe : « La digitalisation est la forme ultime de l’écologie »

Trois questions à Hubert de Malherbe, designer et fondateur de l’agence de création Malherbe Paris.

Judith Spinoza

Vous êtes le fondateur de Malherbe Paris, une agence spécialisée dans la conception d’espaces de commerce réels et virtuels. Votre agence est parmi les premières à s’inspirer du modèle du gaming pour imaginer le commerce du futur. Quelle est la force de ce modèle ?

Le gaming répond à une injonction générationnelle : expérimenter plus que de posséder. Il y a des mondes insoupçonnés à inventer dans lesquels les produits seront virtuels : vêtements, cosmétiques, voyages… La digitalisation des produits et des expériences est la forme ultime de l’écologie.

Pouvez-vous préciser le caractère écologique de la digitalisation des produits ?

Dans un monde réel, physique, on consomme en permanence de l’énergie : aller voir une exposition, acheter des vêtements (seconde industrie la plus polluante après le pétrole, ndlr), voyager très loin pour une courte durée… L’intelligence artificielle permet de faire la même chose de façon dématérialisée par l’intermédiaire d’un avatar. Ce digital twin est projeté dans un monde virtuel qui utilise la techno des jeux vidéo pour vivre des expériences inédites. Ainsi, notre digital twin pourra se maquiller, porter des vêtements, voler dans des avions, tout cela virtuellement, sans polluer.

Dans combien de temps estimez-vous que les mondes virtuels peuplés d’avatars seront une réalité ?

C’est déjà massivement le cas dans l’univers du gaming avec les jeux de rôle en ligne massivement multijoueurs. La confusion absolue entre virtuel et réel se fera avec Oculus, un casque de réalité virtuelle détenu par Facebook. D’ici cinq ans, les jeux vidéo et les réseaux sociaux se confondront. La « vraie » vie aussi.

Lire aussi : L’intelligence artificielle au service de la RSE

Partager cet article

A lire aussi
mode circulaire

Savoir (dé)faire

Réparer, recycler, réinventer : au sein de LVMH, la créativité s’impose comme un levier pour prolonger la vie des produits et réduire leur empreinte. Entre écoconception, upcycling et nouveaux services de seconde vie, le groupe redessine un luxe circulaire où innovation et désirabilité vont de pair.

the bell paris

The Bell, le pub parisien qui carbure au curry

Entre boiseries so British et épices d’Inde, The Bell pose ses valises place Marguerite de Navarre. Direction le premier arrondissement pour un pub nouvelle génération qui sent bon le butter chicken.

comptoirs japonais paris

Paris côté Tokyo

Du Marais à la rue du Quatre-Septembre, de Pigalle à Saint-Germain, une poignée de comptoirs japonais redessine la carte nipponne de Paris. On y boit du saké au coude à coude, on s’y parle peu, et on y consomme plus liquide que solide, sur une bande-son en VO. Cinq adresses confidentielles pour une géographie parallèle, où retrouver la douce torpeur du Tokyo nocturne.

louis vuitton régénération 2030

Louis Vuitton, à l’ère du luxe régénératif

Avec son plan « Régénération 2030 », Louis Vuitton accélère sa mutation vers un modèle qui dépasse la simple notion de préservation environnementale. Entre restauration des écosystèmes, créativité circulaire et innovation industrielle, la maison repense chaque étape de son activité pour produire mieux et plus durablement. Une ambition : rendre à la planète ce qu’elle lui emprunte.