La J-Beauty de Tokyo à Paris

Longtemps, la routine beauté des Françaises s’est nourrie essentiellement de traditions européennes. Désormais, un vent venu du Japon souffle sur l’Hexagone. La J-Beauty, ou « Japanese Beauty », s’impose comme une alternative raffinée, holistique et sensorielle.

10/07/2025

Margaret-Mary Macdonald

Pionnière de la J-Beauty en Europe, la Maison Shiseido, fondée à Tokyo en 1872, n’était jusqu’ici qu’un avant-goût de ce que le Japon a de mieux à offrir. Aujourd’hui, la skincare japonaise s’épanouit en France et séduit une nouvelle génération de consommatrices, boostée par les réseaux sociaux.

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Au cœur de la J-Beauty se trouve la philosophie du soin préventif. Plutôt que de réparer les dégâts, préférons protéger, renforcer et préserver l’équilibre naturel de la peau. Ce sont ces mêmes valeurs que l’on retrouve dans les différents produits de soins de la Maison Kosé. Des pépites à découvrir de toute urgence dans leur nouvelle boutique du Marais.

Expérience sensorielle made in Japan

Autre adresse emblématique : Bijo, un bar à beauté japonais installé au premier étage du Bon Marché Rive Gauche, temple de l’avant-garde et du chic discret. Lieu hybride, entre concept store et cabinet de curiosités, Bijo met à l’honneur des marques de niche japonaises soigneusement sélectionnées, qui conjuguent savoir-faire ancestral, ingrédients rares et esthétique minimaliste.

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Textures raffinées, fragrances subtiles et formules soyeuses, la nouvelle gamme bien-être de la Maison Kitsuné, enseigne franco-japonaise déjà culte, s’inspire de rituels anciens pour offrir une expérience sensorielle inégalée « Made in Japan ».

Imprégné de l’art subtil de l’Omotenashi – hospitalité japonaise mêlant générosité et précision –, le Spa Shiseido de l’hôtel Les Jardins du Faubourg redéfinit l’expérience du soin. Dans un écrin feutré, les massages faciaux chorégraphiés sculptent les traits et réveillent l’éclat.

Nos adresses de J-Beauty à Paris

Spa Shiseido, Les Jardins du Faubourg, 9, rue d’Aguesseau, 75008 Paris. Le soin : Rituel Expert Hydratation, 60 min, 175 €. shiseido.fr

Maison Kosé, 31 rue de Turenne, 75003 Paris. Le produit : Sekkisei Blue, Tonique Clarifiant, 180 ml, 34 €. maisonkose.fr

Bijo, Bon Marché Rive Gauche, 24 rue de Sèvres, 75007 Paris. Le soin : Decorté Cosmetics, Liposome Advanced, 30 ml, 75 €. bijo.paris

Maison Kitsuné, nombreuses boutiques à Paris. Le produit : Eau de Parfum Note de Hinoki, 100 ml, 160 €. maisonkitsune.com

Lire aussi : Trois expertes beauté à Paris

Photo de Une : Shiseido

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