L’idée est originale. Après les apéros Bike & Forest et leurs échappées sylvestres, Faguo donne un nouveau coup de pédale à sa stratégie lifestyle. À Donnay, petit village de 300 âmes au cœur de la Suisse normande, à 250 kilomètres de Paris, la marque de prêt-à-porter écoresponsable s’est associée à la Maison Villeneuve – domaine d’exception au sein d’un parc paysagé de deux hectares – pour implanter la Faguo Forest House.
Le concept ? Un écolodge triangulaire, à la déco design et chaleureuse, avec une façade vitrée de neuf mètres de haut offrant un panorama à perte de vue sur la campagne. Dans l’armoire, un vestiaire Faguo est à disposition des hôtes pour les balades, à pied ou à vélo, mais également pour la plantation d’un arbre.
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La Faguo Forest House est en quelque sorte un concentré du positionnement de l’entreprise. « Chez Faguo, nous créons des collections pour passer de la ville à la forêt avec une seule tenue, explique Nicolas Rohr, cofondateur de la marque. Nous fabriquons des habits avant tout beaux, dans lesquels on se sent bien, et qui émettent le moins de CO2 possible. Et pour chaque produit fabriqué, nous plantons un arbre : on trouve ainsi une forêt Faguo à moins d’une heure de chaque grande ville de France. Alors, pourquoi ne pas dormir dans l’une d’elles ? La Faguo Forest House est une bonne symbiose. »
50 % d’émissions de CO2 en moins
Depuis son lancement en 2009, Faguo s’inscrit dans une démarche de mode responsable. L’ambition est claire : « Nous souhaitons engager notre génération contre le dérèglement climatique », déclare Nicolas Rohr. Mais sans injonction ni condescendance. « Le point d’entrée ne doit pas être les valeurs, mais le style et le confort », insiste-t-il.
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Et pourtant, certifiée B Corp et entreprise à mission, la marque mesure son impact carbone depuis sa création et indique le « score » de chacun de ses vêtements, chaussures, sacs et accessoires. Entre 2010 et 2020, elle a réduit de 50 % ses émissions de CO2 et planté près de 3,5 millions d’arbres.
« Selon les matières, le bilan carbone de nos produits est plus faible de 20 à 80 % qu’une majorité des produits du marché », compare le cofondateur. Avant d’ajouter : « Mais nous devons rester humbles. Nous ne sommes pas encore arrivés à zéro émission de CO2. » Aujourd’hui, 80 % des produits Faguo contiennent au moins 30 % de matières recyclées, l’objectif étant d’atteindre les 60 % d’ici à cinq ans. Semelles à base de balles de tennis, tee-shirts confectionnés à partir de coquilles d’huître…
Ne pas faire voyager les matières
L’innovation est la clé. La dernière prouesse ? Carbon Capture, une paire de running confectionnée à partir de CO2. Pour ce modèle lancé en mars dernier, Faguo s’est associée à LanzaTech, spécialiste de la transformation des déchets de carbone en matériaux du quotidien. « Le modèle est resté dans le top des ventes pendant quatre semaines », se réjouit Nicolas Rohr.
Si l’entreprise fait fabriquer ses produits au Maroc, au Vietnam, en Chine, au Portugal et en France, la marque veille à ne pas faire voyager la matière. « C’est capital, martèle le cofondateur. Là où nous produisons, nous utilisons les gisements de recyclage disponibles sur place. » Les ateliers partenaires sont quant à eux certifiés BSCI (Business Social Compliance Initiative), c’est-à-dire audités et validés pour leurs bonnes pratiques sociales et environnementales.
Et Nicolas d’enchérir : « Nous avons également lancé une grande campagne pour inciter nos fournisseurs à passer au maximum à l’énergie solaire. Notre partenaire marocain va ainsi s’y convertir à 90 %, avec un programme rentable en cinq ans. »
Écoresponsable et rentable
Au-delà de son site Web, Faguo compte aujourd’hui 55 boutiques en propre – qui proposent chacune une offre de seconde main, des points de collecte et des ateliers de réparation – et un peu plus de 300 revendeurs en France et dans dix pays dans le monde.
Avec 160 collaborateurs et un chiffre d’affaires de 28 millions d’euros, l’entreprise – qui a quitté le groupe Eram il y a un an pour s’adjoindre deux nouveaux actionnaires (Sodero et Nextstage AM) – assure être bénéficiaire depuis le début. « Cette rentabilité indique que notre démarche n’est pas vaine », commente Nicolas Rohr. Et si Faguo s’est avant tout fait connaître pour ses sneakers, il précise : « La basket représente aujourd’hui environ 40 % de notre chiffre d’affaires, le textile, 45 %, et la bagagerie/ accessoires, 15 %. »
Parmi les projets de développement, la marque annonce son souhait de lancer une gamme de vêtements pour femme et de multiplier les collaborations, comme dernièrement avec le designer Diego Faivre. Et si elle ne mène pas de campagne avec des stars, lorsque Pierre Niney partage une vidéo dans laquelle il porte un sweat Faguo, elle reposte bien sûr.
Car l’entreprise a encore un défi à relever : « Faguo doit s’élever en désirabilité, c’est notre quête de fond. Cela passe par des collections toujours plus inventives et créatives, cultivant ce lifestyle de l’urbain outdoor », appuie Nicolas Rohr. Au programme également : une nouvelle vague d’apéros Bike & Forest cette année et une réflexion sur de nouvelles Faguo Forest House… avec peut-être même la création d’un label.
