Le duvet a colonisé les gratte-ciel. Il sera bientôt impossible de traverser Manhattan sans tomber sur un cliché format XXL accroché à un immeuble historique ou déployé dans une rue emblématique. Moncler ne fait pas les choses à moitié : la marque transforme carrément New York en galerie à ciel ouvert. Avec « New York in Moncler », la marque signe l’une des plus grandes expositions extérieures jamais organisées dans la ville, visible du 9 au 13 septembre.
Le principe ? Raconter, pour la première fois, l’histoire d’amour tissée entre la Maison et la mégalopole depuis plus de vingt ans de collaborations et d’échanges culturels. Des photographies grand format ressuscitent des moments qui ont façonné l’identité créative de Moncler, avec un point d’orgue installé au Vanderbilt Hall de Grand Central Terminal. En parallèle, un film dévoilé ce 3 septembre déroule le fil de cette romance, porté par la voix d’Alicia Keys sur un morceau inédit composé pour l’occasion.
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Du Chelsea Pier au tapis rouge du Met
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Vingt-cinq ans de New York façon Moncler, ça donne un sacré roman photo : cent mannequins escaladant des échafaudages au Chelsea Pier en 2010, 140 danseurs synchronisés dans le hall de Grand Central en 2011, une patinoire de Central Park envahie de patineurs tricolores en 2012, ou encore la veste Maya réinventée par 32 photographes à la New York Public Library. Sans oublier Annie Leibovitz hissant un mannequin au sommet du Chrysler Building, Spike Lee en invité surprise d’un défilé, Sarah Jessica Parker ressuscitant une robe en duvet couture, ou Robert De Niro et Al Pacino posant côte à côte sur un toit pour la campagne « Warmer Together ».
L’histoire ne s’arrête pas au vernissage. À deux pas de Grand Central, Moncler s’apprête à ouvrir son plus grand flagship au monde, Moncler Fifth Avenue, où l’aventure new-yorkaise pourra continuer à s’écrire pendant les décennies à venir. En clair, entre Moncler et New York, loin d’être un simple flirt de Fashion Week, c’est du sérieux !
« New York in Moncler », du 9 au 13 septembre, au Vanderbilt Hall de Grand Central Terminal et dans plusieurs lieux emblématiques de New York. Plus d’infos sur moncler.com
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Photo de Une : L’une des photos de la rétrospective « Moncler in New York »
