Ici, le luxe ne se mesure ni en dorures ni en taille de téléviseur ! Il se définit par une alchimie entre art, nature et matériaux nobles. Niché dans une forêt privée de 300 hectares, Loire Valley Lodges offre une immersion totale dans la verdure… à moins de deux heures de Paris.
Chaque lodge, perché dans les arbres, est une invitation à ralentir, à respirer et à se reconnecter. Toutes uniques, ces 18 habitations sont signées par des artistes contemporains et abritent des œuvres originales. Pas de télévision ni de distractions numériques. Mieux : les hôtes peuvent profiter d’un jacuzzi sur leur terrasse, de bains de forêt, de massages en plein air et de balades à vélo à travers les sentiers boisés. La table, elle, célèbre les produits de saison, locaux, et désormais issus de la ferme du domaine. Ajoutez à cela une piscine extérieure bordée de sculptures. Plus qu’un hôtel classique, Anne-Caroline Frey a souhaité créer une véritable expérience sensorielle.
« Quand j’ai créé l’hôtel il y a dix ans, les amateurs de tourisme vert étaient de vrais écolos qui allaient avec leur sac à dos dormir en pleine nature, mais dans des conditions pas toujours idéales, se souvient la présidente de Loire Valley Lodges. Mais j’avais la conviction que cette envie de nature allait devenir une véritable option de vacances pour les CSP+. Car ce n’est pas parce qu’on aime la nature qu’on a envie de dormir dans une tente… Je me suis dit qu’avoir une douche chaude, de vraies toilettes et un minimum de confort pourrait intéresser une certaine population à haut pouvoir d’achat. Ce qui s’est vérifié ! »
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Propriétaire des Sources de Caudalie, Alice Tourbier s’inscrit dans la même veine avec le seul palace écolabellisé, mêlant luxe, plaisir et nature : « Aux Sources de Caudalie, nous valorisons cet art de vivre au cœur des vignes, commente-t-elle. Nous avons la chance d’avoir une magnifique forêt qui borde les vignobles. Nous y avons mis en place des bains de forêt, accompagnés d’un guide, et créé un sentier jalonné d’œuvres d’art. Nous invitons nos clients à toucher les mousses douces, les écorces rugueuses, à écouter le bruit des écluses… » Elle l’atteste : « La tendance s’accélère. Nos clients – majoritairement français – cherchent à s’échapper, à sortir de leur routine pour s’évader et se laisser inspirer. »
Désirs de verdure
« Si le Covid a accéléré cette généralisation du besoin de nature – et cette prise de conscience que l’on était juste un animal de plus, bien dans son environnement naturel –, aujourd’hui, cela devient presque la norme. C’est un véritable segment de marché », observe Anne-Caroline Frey.
L’offre se développe en effet. Dans le Perche vendômois, au cœur de 42 hectares préservés, Capucine Châtelier et Caroline Costagliola Condy viennent d’ouvrir Repère Sauvage, où les lodges et les chambres du manoir dialoguent avec la forêt. Dans la vallée de la Cèze, entre les Cévennes et l’Ardèche, Rémy et Marc Étienne-Coussedière ont redonné son éclat à une bâtisse du XVIIIe siècle. Longtemps abandonnée, cette demeure de pierre blonde revit depuis un an sous le nom de Mas Re.Source. Cinq chambres d’hôtes et deux maisons indépendantes s’insèrent dans un paysage de lavandes et de vignes. Une « tente d’hôtes » a également été intégrée à l’ensemble, dans la garrigue, à l’écart du mas. Ce refuge de 20 m2, face au Ventoux, met à l’honneur l’art du camping chic.
Et les propositions ne se limitent pas à l’hôtellerie. Les locations saisonnières en pleine nature se multiplient elles aussi. En cinq ans, les réservations Airbnb en milieu rural ont plus que doublé. La plateforme enregistre même une croissance d’environ 10 % cette année pour ce type de destinations. Ce nouvel art de voyager séduit une majorité de Français, en particulier les familles. En 2024, 80 % des séjours en zones rurales ont été réservés par des voyageurs français, et près d’un sur deux à la campagne par des familles.
Certaines communes enregistrent de fortes hausses de recherche, comme Vaison-la-Romaine et Malaucène (Vaucluse), Paray-le-Monial (Saône-et-Loire) ou Noyers-sur-Cher (Loir-et-Cher). « Avec des hôtes proposant des hébergements dans des milliers de communes rurales, Airbnb est aujourd’hui la solution privilégiée par de nombreux Français pour s’évader et partager des moments de connexion en dehors des sentiers battus », affirme Clément Eulry, directeur France d’Airbnb.
Selon le sondage Ipsos Digital pour Alliance France Tourisme concernant les vacances 2025, la France est choisie comme destination privilégiée par 68 % des Français. Questionnés sur leurs vacances idéales, près d’un quart opte pour une immersion en pleine nature. « Je ne suis pas sûr que tous les pays du monde aient la chance d’avoir une campagne aussi belle que celle de la France », souligne Rodolphe de Turckheim, consultant chez NellyRodi et auteur du cahier de tendances Le Vert Hexagonal, commandité par Airbnb.
Ressourcement, découverte et partage
D’après cette étude Airbnb/NellyRodi, cette appétence pour le vert influence divers secteurs, tels que la mode, le design, la décoration intérieure – et bien sûr le tourisme. Sur Pinterest, l’intérêt pour cette teinte ne cesse de croître, avec une hausse de plus de 30 % des recherches depuis le début de l’année.
Plus qu’une couleur, le vert symbolise un engagement accru en faveur de la durabilité, d’un mode de vie plus serein et d’un retour essentiel à la nature. Explorer son pays autrement, renouer avec ses racines, apprécier la diversité des paysages… Les séjours à la campagne incarnent une profonde aspiration à des expériences authentiques. Ils participent de l’essor d’activités aussi variées que des retraites holistiques, des randonnées à pied ou à vélo, des séjours en van ou à moto, du trail ou de l’escalade… Pourvu que l’on soit en plein air !
L’entrée du terme « glamping » dans le dictionnaire – contraction de « camping » et « glamour » – n’est d’ailleurs pas anodine. « Au-delà de l’effet Covid, cet essor s’explique par de multiples facteurs que l’on priorise de plus en plus, comme notre santé mentale et notre bien-être, portés notamment par les jeunes générations, commente Rodolphe de Turckheim. On ressent donc le besoin de se reconnecter aussi bien à soi qu’à quelque chose de plus grand que nous : la nature, dont on connaît désormais les bienfaits… avec l’envie, aussi, d’échapper à la surstimulation urbaine et à la surcharge, aussi bien numérique que sonore. » Et ce, sans compter le critère environnemental : « Cette prise de conscience écologique de plus en plus forte pousse aussi les gens à moins prendre l’avion et à découvrir l’écosystème français », poursuit Rodolphe de Turckheim.
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La plateforme AllTrails communique ainsi cette saison sur le « voyage sans passeport » et surfe sur le phénomène des dupes – imitation de produits de luxe – en proposant des itinéraires comme le sentier des Ocres (Vaucluse) en alternative au Grand Canyon (USA), ou le lac du Salagou (Hérault) comme pendant au bush australien. « Une dupe destination ressemble à une destination célèbre (paysage, ambiance, activités), mais elle est moins chère, moins touristique ou plus accessible », nous explique-t-on. « Limousin, nouveaux horizons », « La Lozère, naturellement »… Les départements, eux aussi, misent sur cette tendance, jouant la carte de l’attractivité à travers de nouveaux slogans.
Détours en France
« Ces tendances ont été l’un des piliers du travail réalisé il y a trois ans pour renouveler ViaMichelin », indique Caio Favero Teixeira, directeur général du site du groupe Michelin. Dans un marché concurrentiel, la plateforme d’aide à la mobilité a choisi de proposer – en plus des itinéraires les plus rapides ou les moins chers – des itinéraires bis.
« Avec Michelin, nos cartes historiques et nos guides, nous détenons une connaissance unique de nos territoires : lieux touristiques, gastronomie, hébergements, poursuit-il. Nous nous sommes appuyés sur ces ressources pour développer des fonctionnalités permettant de proposer de petits détours le long de l’itinéraire. C’est une façon de faire découvrir toute la richesse de nos régions et, en quelque sorte, de rappeler à nos utilisateurs l’importance de prendre le temps, de découvrir, de visiter – et de faire commencer les vacances dès qu’on monte en voiture, non pas seulement à l’arrivée. » Les résultats sont probants : « Nous constatons un fort intérêt pour les idées d’escales le long des trajets, avec +25 % de consultations sur les quatre dernières semaines de 2025 par rapport à la même période en 2024. Cela démontre un engouement croissant pour les routes alternatives. »
Dernière fonctionnalité en date ? L’itinéraire découverte, qui met en avant les célèbres routes vertes, autrement dit les routes les plus pittoresques. Cette nouveauté a déjà séduit près de 200 000 personnes sur le marché français.
Le groupe Michelin renforce ainsi son positionnement historique, initié dès 1900, autour d’un tourisme autonome, soutenu par les Guides Voyage & Cultures. Au programme prochainement : le lancement des Fabuleux Itinéraires Michelin, qui célèbrent « des itinéraires gourmands ou insolites, permettant de se balader en France autrement », explique Philippe Orain, directeur international des guides de voyage Michelin. À venir aussi l’an prochain : un guide sur le slow tourisme.
Et de conclure : « Nous souhaitons répondre à cette demande, car c’est quand même plus exaltant de se retrouver seul face à un panorama magnifique – que quasiment personne ne connaît – qu’avec 300 personnes qui font des selfies. » Avec, en toile de fond, la promesse d’un temps suspendu. Le nouveau luxe.
loirevalleylodges.com ; sources-hotels.com ; repere-sauvage.com ; masresource.fr
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Photo de Une : Mas Re.Source © Adrien Ozoul
