Gucci ouvre son flagship parisien avenue Montaigne
Gucci a ouvert le 30 octobre au 56 avenue Montaigne un flagship de 1 480 m² inspiré des palais de la Renaissance et de Milan. Visite d’un lieu qui préfère la découverte progressive à l’effet immédiat.
Au 56 avenue Montaigne, Gucci joue la montre. Les pièces se laissent désirer, les perspectives s’enchaînent, et l’on avance de salon en salon comme on tourne les pages d’un roman dont on ignore la fin. La Maison y a ouvert son nouveau flagship parisien le 30 octobre, et elle a visiblement décidé que la hâte n’avait pas sa place à l’entrée.
Au programme : 1 480 mètres carrés répartis sur quatre étages, où l’ensemble des collections prend ses quartiers. L’espace, le produit et le client se répondent le long d’un parcours que Gucci conçoit comme une expérience de découverte. Ce lieu inaugure aussi un nouveau concept de boutique, première expression d’une nouvelle vision de l’expérience Gucci.
Milan, du catwalk à la boutique
Tout a commencé à Milan, le 25 septembre, avec « The Store Show ». Le décor de ce défilé posait des partis pris que l’avenue Montaigne prolonge aujourd’hui dans la durée, avec un environnement imaginé en constante évolution, où l’héritage italien de Gucci dialogue avec la culture contemporaine.
Côté architecture, la référence est italienne jusqu’au moindre détail. Les palais de la Renaissance soufflent leur élégance, tandis que Milan, ville étroitement liée à l’histoire de Gucci, fournit l’esthétique. On y décèle l’influence du rationalisme des années 1930, celui de Piero Portaluppi notamment, qui se lit dans la rigueur des lignes et la monumentalité des volumes. Les intérieurs milanais des années 1950 à 1970 apportent leur chaleur et un raffinement du détail qui donne aux lieux une modernité singulière.
La matière fait le reste. Le Ceppo di Gré, décliné en plusieurs finitions, évoque le paysage minéral de Milan, quand le travertin ajoute profondeur et intemporalité. Face à cette pierre, les essences de bois et les surfaces laquées installent la chaleur et la sophistication. Le résultat joue sur un équilibre entre monumentalité et intimité.
Un appartement privé comme point d’orgue
Les espaces se dévoilent peu à peu, des volumes monumentaux jusqu’à l’intimité des salons. Le parcours culmine au deuxième étage avec L’Appartamento Gucci, un appartement privé pensé comme un écrin confidentiel, dédié à une expérience exclusive et sur mesure. Chaque visiteur y est invité à se sentir pleinement chez lui.
Les collections, elles, font partie intégrante du langage architectural. La scénographie cultive le dévoilement et la révélation, et privilégie la curiosité à l’immédiateté. Mobilier, objets, œuvres d’art et pièces des collections cohabitent dans un même univers.
Gucci parle d’un premier chapitre dans l’évolution de son univers en magasin. La Maison ne dit rien du deuxième, et c’est cohérent : une boutique qui a fait de la curiosité son principe d’architecture ne va pas spoiler la suite.
Gucci, 56 avenue Montaigne, 75008 Paris. gucci.com
Photo de Une : la façade de Gucci avenue Montaigne
